Искусственный интеллект идет в маркетинг

Искусственный интеллект (ИИ) давно уже пробует свои силы в различных профессиях: он пишет дипломы, сдает экзамен по праву, работает психотерапевтом. Но есть сфера, куда ИИ пока не заходил, — это реклама. И вот, видеогенератор ИИ Runway Gen-2 решил заняться маркетингом и продать людям пиццу. Получилось не очень.

Чат-бот GPT-4 сдал более тридцати традиционно «человеческих» экзаменов. В частности, универсальный юридический экзамен этот ИИ сдал в числе 10% лучших испытуемых. На экзаменах по биологии, математике, химии, истории и так далее GPT-4 также получил высокие баллы.

Нейросеть Runway Gen-2 специализируется на создании коротких видео по текстовому описанию. Также она умеет изменять уже созданные видео, накладывая маски, добавляя стилизацию или же полностью меняя часть картинки. Реклама, созданная этим ИИ, представляет собой 30-секундное видео. В нем зрителям предлагается попробовать пиццу от несуществующего бренда «Место для объятий с пепперони». 

Искусственный интеллект разбирается и в искусстве. Читайте статью «Искуственный интеллект опознал подделку»

В получившемся рекламном ролике показаны кадры с приготовлением пиццы, которые перемежаются  изображением предположительно счастливых людей. Почему «предположительно»? Дело в том, что лица людей в рекламе выглядят пугающе и в целом мало похожи не то что на счастливых, а просто на людей. Видео сопровождает мужской голос, полностью лишенный эмоций. Он невыразительно предлагает зрителям «попробовать лучшую пиццу в мире». Для того чтобы убедить потенциальных покупателей в невероятном вкусе продукта, ИИ решил акцентировать внимание на огромном количестве сыра. Честно говоря, редко когда сыр выглядел так неаппетитно: он лежит на пицце неопрятной горой, под которой почти не видно основу. 

Runway Gen-2 не единственный генератор видео на основе текстового описания. Также пользователи могут создавать короткие видео при помощи таких программ как GliaCloud, Synthesia, Synths Video и многих других.

Большинство пользователей не оценили рекламный «шедевр» от ИИ. Самым мягким, пожалоуй, можно назвать комментарий, в котором ролик назван «странно ужасающим». Остальные высказываются еще категоричнее.  Однако создатели нейросети не унывают и напоминают, что нейросеть умеет учиться. По их словам, сейчас Runway Gen-2 делает только первые шаги в продвижении товаров. Но когда этот ИИ научится понимать, что нужно покупателям, он сможет создавать профессиональные рекламные ролики. Возможно, настанет день, когда нейросеть будет решать, что нам необходимо, а мы будем покорно покупать то, что ИИ завернет для нас в красочную обертку.