Коммерческая геральдика

Уже в Средние века купеческие и ремесленные гильдии Европы заботились о собственной узнаваемости. Помимо клейм, они придумывали и регистрировали гербы. Такая традиция дожила до наших дней и распространилась на другие территории.

Сегодня герб служит полноправным торговым знаком. У некоторых фирм он собственный. Другие – заимствуют геральдический символ у владельца. Более того, в части европейских государств дворянские гербы имеют такой же статус, что и логотип компании. Узнать подробнее о хитросплетениях современного использования гербов поможет этот материал.

Что такое корпоративная геральдика

Некоторые люди полагают, что расцвет геральдики как науки остался в прошлом. Однако они не учитывают тот факт, что каждому человеку или фирме хочется узнаваемости. Корпоративная геральдика зародилась ещё в Средневековье. Она успешно остаётся важным маркером при оценке успешности предприятия и сейчас. 

История развития

Корпоративный герб – это отличительный геральдический знак. Он был создан для организаций, иногда называемых корпорациями. Такая традиция появилась в Западной Европе. Именно во время Средних веков гербом мог обладать бюргер. Помимо представителей городского сословия, знаки появлялись и у цехов. В России эта особенность геральдики не пользовалась большой известностью. Впервые корпоративные гербы в нашей стране появились только в последнее десятилетие XX века. В Российской империи гербами обладали только дворяне и города. При этом далеко не у каждого представителя благородного сословия был герб. Каждый дворянин обязывался заказывать его в герольдии за определённую плату. Что касается гербов городов, то у их создания была причина. Дело в том, что почти в каждом из них размещался тот или иной армейский полк. Для нанесения на знамя символа полка требовался сам этот символ. Именно поэтому было решено заняться разработкой территориально-административной геральдики.

Характерные черты

Городские ремесленники и купцы сначала создавали гильдии или цеха. И только потом начинали заниматься созданием собственных гербов. Кроме геральдических знаков, в Средние века было и другое отличие членов гильдий. Все они носили одежду определённого цвета, по которой их и узнавали. Например, члены гильдии мясников из Лондона предпочитали бело-голубые ливреи. Пекари же носили каштановый и оливковый оттенки. Кроме одежды, гильдии различались по степени престижности. Это тоже нашло отображение в гербах. Так, у лондонской гильдии скорняков на гербе была изображена горностаевая мантия. Такой знак свидетельствовал об особых почестях. Обычно он был связан с королевскими и иными правящими домами. 

Подробнее о том, как создать и сохранить семейное предприятие, читайте в статье «Семейный бизнес: плюсы и минусы»

Что касается рисунков гербов, то они включали в себя орудия труда. Такие гербы называли «говорящими». Так, у бондарей фламандского города Гента был изображён рабочий инструмент и кадушка. Рыботорговцы обычно предпочитали рисунок рыб. А что касается корабельников, то их гербы часто украшало строящееся судно. Французский король Филипп VI даровал цеху золотых дел мастеров Парижа особый герб. На нём были королевские лилии Франции. При этом они были соединены с золотым крестом и золотой священной утварью. Таким образом, он хотел отметить совершенство мастеров в изготовлении этих предметов. Кроме того, в гербах гильдий часто встречаются изображения святых покровителей того или иного ремесла. Людовик XIII унифицировал эту систему во Франции. Он подарил право шести купеческим гильдиям Парижа на изображение корабля. Этот символ столицы страны гильдии могли соединять в гербах вместе с символами профессии. 

Купеческая смекалка

Позднее связь военной и губернской символики сошла на нет. В армии совершенствовались процессы мобилизации. Параллельно с этим города и губернии получали свои собственные гербы, не зависящие от воинских частей. Впоследствии в российской армии распространились нагрудные полковые знаки. На них практически не было изображений гербов. В это самое время русское купечество начало развивать собственную символическую систему. В Российской империи гербов для торгового и промышленного сословия не было. Однако купцы решили использовать для этих целей логотипы. Например, среди них были надписи вроде «Никитин и сыновья». Обычно это были простые словосочетания, но выполненные каллиграфическим шрифтом. Некоторые из таких логотипов уцелели до наших дней и стали брендами. Например, каждому ценителю вина известны имена Шустова и Смирнова. 

Впрочем, геральдические элементы были в русской корпоративной культуре того времени. Если предприятие процветало, его отмечали знаком поставщика императорского двора. В таком случае на этикетке фирмы появлялось полное или частичное изображение двуглавого орла. Российское купечество в рамках сложной ситуации значительно опередило своё время. Однако по большей части к созданию логотипов и эмблем профессиональные художники почти не привлекались. Тем не менее, некоторые символы стали узнаваемыми. Например, Татьянин крест был обозначением университетов и образовательных учреждений. Свои изображения появились в медицине, книгоиздательстве и благотворительности. 

Гербы сегодня

В настоящее время герб является одним из символов статусности компании или учреждения. С помощью него владельцы стремятся показать принадлежность к высокой деловой культуре и преемственность традиций. Однако стать хозяином собственного геральдического знака по-прежнему довольно трудно. В создании и регистрации гербов есть множество моментов, не всегда ясных обычному человеку.

Геральдика как инструмент маркетинга

Исторически геральдика выполняла несколько функций. Главными из них являлись идентификация, престиж, преемственность и символизм. Все эти её особенности сделали гербы уникальным инструментом с точки зрения маркетинга. Некоторые смыслы, заложенные в средневековые и современные гербы, по-прежнему востребованы. В геральдике наших дней особенно любят некоторые геральдические фигуры. Например, лев до сих служит олицетворением мужества и лидерства. Его часто используют те компании, которые желают подчеркнуть своё первенство на рынке. Что касается орла, то его предпочитают фирмы, любящие инновации. Использует коммерческая геральдика и основные цвета. Особенно популярными являются золото, серебро, красный, синий и зелёный. Первый цвет означает величие, как и в средневековой геральдике. А вот красный и зелёный отныне связаны со смелостью и экологичностью. 

Таким образом, гербы в современном производстве выполняют несколько функций. Самыми неожиданными из них являются эмоциональное воздействие на потребителей и универсальность. Например, крылатая эмблема автомобильной фирмы Bentley воздействует на воображение клиентов. Она связана с основной идеей продукции – скоростью и роскошью. Что касается универсальности, то эта функция связана с широким распространением символа. Герб можно разместить на визитных карточках, этикетках или в интерьере предприятия. Он создаёт основы корпоративной культуры и помогает выходу бренда на международный рынок. Некоторые из таких знаков также рассказывают историю с помощью символического языка. Например, с помощью герба можно подчеркнуть происхождение фирмы или историю её возникновения.

Трудоёмкий процесс

В современной России гербы пока не очень востребованы. Однако специалисты полагают, что эта ситуация не продлится долго. Имиджевые сувениры или оформление деловых мероприятий нуждаются в особой символике. Сегодня геральдика живёт по тем же стандартам, что и в эпоху Средних веков и Российской империи. Поэтому настоящим гербом может признаваться только тот, что соответствует особым канонам. Так, любой герб должен включать щит, клейнод, намёт и другие элементы. Кроме того, каждый геральдический знак обязан использовать всего пять основных цветов. Это чёрный, красный, зелёный, пурпурный и голубой. Также допускается включать два металла – золото и серебро. Никаких оттеночных цветов, кроме пурпурного, в геральдике не существует. Кроме того, нельзя в изображении герба накладывать один металл на другой. Для того, чтобы герб отвечал требованиям международного языка геральдики, требуется специалист. Обычные художники или историки не всегда смогут составить герб нужного образца.

Некоторые аспекты

Что интересно, единой геральдической организации в России не существует. Некоторые общественные объединения ведут свой учёт гербов. В нашей стране действует Государственный геральдический регистр. Однако его сфера деятельности заключается в разработке официальных гербов государственных структур. Именно поэтому создание герба – довольно трудный, но интересный процесс. В современной практике геральдический символ можно использовать наряду с логотипом или вместо него. Обычно считается, что логотип удобен для маркировки продукции. А вот герб принято использовать в более торжественных случаях. Специалисты рекомендуют создать сразу два герба – малый и большой. Первый можно размещать как простой товарный знак. Второй же служит для символической цели во время официальных мероприятий. Составление гербов регулируется правилами геральдики. Однако они не являются таковыми на официальном уровне. Стоит помнить, что некоторые элементы защищены законодательством. К ним относятся государственные символы или награды тех или иных стран. 

Знаменитые гербы и их владельцы

Герб торговой марки пива Guinness сейчас является одним из самых известных в мире коммерции. Сама пивоварня существует с XVIII века. Арфа стала символом её продукции в 1860-х годах. 

Символ независимости

Считается, что этот символ намекает на известную в истории Ирландии «арфу Бриана Бору». С ранних времён существования страны именно этот музыкальный инструмент стал символом идентичности. Ирландцы любили играть на арфе, и это злило англичан. В XIV веке британские власти даже запретили этот инструмент. Вместе с ним под действие закона попали также национальная одежда и имена. Однако с течением времени английские аристократы сами увлеклись ирландской музыкой. Закон пришлось отменить. Прообраз символа фирмы Гиннесов до сих пор хранится в Тринити-колледже в Дублине. Этот инструмент появился в XV веке. Однако легенды гласят, что арфа принадлежала ещё легендарному ирландскому королю Бриану Мак Кеннети. Этот правитель по прозвищу Бору стал  объединителем страны. Под его руководством ирландцы победили датчан в 1014 году. 

Корона и пивоварня

Впервые арфа стала ассоциироваться с Ирландией в конце XIII века. Инструмент появился в таком качестве во фламандском гербовнике. Уже в XVI веке монархи Англии стали использовать арфу на своих монетах и печатях. Это изображение означало их претензии на корону Ирландии. В начале XVII века Великобритания объединилась. Одну из четвертей нового герба государства представляла ирландская арфа. После того, как Ирландия стала независимой, инструмент стал государственным гербом. Что интересно, семья пивоваров решила не копировать официальный символ страны. Для этого Гиннесы развернули арфу. Её корпус-резонатор на этикетке всегда отображается слева от зрителя. Символ же Ирландии расположен справа. 

Рассказ о любимом деле всегда интересен потомкам. А что, если сделать его максимально интересным и познавательным? С помощью семейного портала вы сможете достичь этой цели. Уникальное ноу-хау позволит вам сохранить любую информацию или воспоминания, связанные с вашей семьёй. Вы сможете построить родословное древо, поведать забавные истории из жизни или проследить за тем, как менялись ваши круги общения в разные периоды времени. Все занесённые вами данные сохранятся почти на неограниченный срок. Доступ к порталу вы сможете передать вашим внукам, правнукам или любым другим людям на ваш выбор.